抖音开卖医疗器械，药店慌了吗？

近日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的通知，将对现有的品类设置进行调整，按照《医疗器械品类管理规范》的文件将此前归纳在“美妆”“个护家清”“智能家居”“滋补保健”行业中的医疗器械商品整合为新的“保健/护理/理疗器械”一级类目，同时，在次类目之下新增了“卫生/伤口/医用敷料”类目，以及“体外检测”类目。

业内人士认为，抖音吹响了发售网售医疗器械的号角。

在医疗美容器械领域，抖音电商明确了产品入驻形式，“美容美体医疗器械”一级类目下新增的卫生/伤口/医用敷料实行类目定准，即定向邀约部分商家，并在审查许可后才允许其经营。同时，抖音对上述产品的推广形式提出明确要求，仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，尚不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

可以看到，疫情的爆发与反复，让众多企业看到了医疗器械的重要性。在万亿蛋糕面前，各大巨头企业入局医疗行业已经屡见不鲜。一直以来，医疗器械的传统销售渠道都是以线下的医院和药店为主，但是随着新媒体时代的到来，在腾讯、阿里、美团、京东、快手、小米、拼多多等互联网巨头们或以投资方式入股医药器械企业，或亲自下场布局，纷纷划出自己的根据地。

4月6日，腾讯云计算(无锡)有限责任公司成立。据企查查信息了解，股权穿透显示，该公司由腾讯云计算(北京)有限责任公司100%控股，经营范围包含：计算机系统服务；信息系统集成服务；第二类医疗器械销售；第一类医疗器械销售等。这也就是说，“家大业大”的腾讯正式开始销售医疗器械。

而就在抖音电商宣布新增医疗器械销售品类的几天后，国美也宣布正式入局三类医疗器械。据企查查显示，4月11日，国美健康科技有限公司成立，注册资本1亿元。有国美的地方就有苏宁，去年2月8日，苏宁易购关联企业苏宁易购（沈阳）电子商务有限公司新增“汽车新车销售、第二类医疗器械销售”等经营范围。这也标志着两大零售电器巨头也进军网销医疗器械领域。

医疗器械网络销售早已是大势所趋，抖音等社交平台的入局不仅让传统医药电商的蛋糕面临着被分割的风险，作为医疗器械销售的主力，线下零售渠道也将遭遇挑战。不过，由于医疗产品的敏感性，所有的线上平台对于医疗用品的销售都有着诸多限制，且监管颇严。

去年年底，国家药监局就曾邀请京东健康、阿里巴巴、美团三家电商巨头座谈，参加“医疗器械网络销售监管工作交流会”，对落实平台监管责任做汇报。

不过，虽然监管严厉，但机遇往往与挑战并存，在互联网电商跨界医疗器械的这场竞争中，谁能拔得头筹，分得蛋糕，值得关注。